O único guia de embalagem escrito pra quem nunca estudou design e não pretende estudar.

O borrão de dois metros

A dois metros da gôndola nenhuma palavra do seu pacote é legível. O olho não lê a prateleira, ele varre manchas de cor. A mão sai em direção a uma delas antes de o rótulo entrar na conta.

A olhada dura meio segundo, e cabe nela um punhado de manchas. A sua embalagem entra na disputa só se a mancha dela sobrevive ao borrão. Pacote que vira papel de parede a dois metros perde antes de ser lido. O que não coube na mancha não existe na prateleira.

O defeito se esconde na tela do computador. A arte é aprovada ampliada, sozinha, com fundo branco atrás e nenhum vizinho por perto. Naquela condição todo pacote parece nítido e distinto. A gôndola tem luz fria, vizinho colado e dois metros de distância. A régua honesta é a foto tirada de onde o comprador está de pé.

Quem ganha com a permanência

O líder de categoria ganha, e ganha sem gastar nada. A mancha dele já está reconhecida antes da olhada. O borrão não apaga o que a memória já completa. Cada tiragem que sai igual à anterior devolve a fileira inteira pra ele. Esta checagem vale 20 dos 100 pontos da régua deste livro . Ela manda nas outras: ajuste de painel em pacote que some no borrão ninguém vê.

Onde o borrão esconde a sua arte

A busca não muda de categoria pra categoria. O que muda é o nome que o defeito ganha na conversa com quem imprime. Procure o comportamento da mancha, nunca a opinião sobre a arte.

O sinal se esconde no lugar onde a arte é julgada: de perto, ampliada, com fundo branco atrás. Naquela condição a mancha nunca some, porque não existe vizinho ao lado dela.

Imprima a arte em tamanho real e apoie o papel na mesa. Tela grande mente sobre o tamanho que o comprador enxerga.

Afaste o papel até o braço esticado e feche um pouco os olhos. O texto some, e o que resta é a mancha.

Conte os pedaços de cor diferentes na metade de baixo do painel . Cada pedaço a mais divide a mancha em migalhas.

Repita com a foto da fileira aberta do lado, na mesma escala. A régua é o vizinho, nunca o fundo branco da tela.

O movimento

A aprovação da arte saiu na tela ampliada, a única prateleira onde ela sempre ganha. A foto borrada devolve o veredito em um minuto, de pé, na frente do produto.

Vera borrou a foto da gôndola e não achou o próprio pacote. A frente inteira dela virou um pedaço da faixa marrom dos vizinhos.

Na tiragem seguinte a metade de baixo saiu em cor única e chapada. Mesmo formato, mesmo papel, mesma faca e mesmo fornecedor. A mancha só apareceu na gôndola quando a tiragem nova chegou às lojas. Ela recuperou 14 dos 20 pontos desta checagem. O ganho não fecha porque o topo do pacote continua com a textura antiga.

A mancha que sobrevive ao borrão vale até 20 dos 100 pontos da régua deste livro . É o maior peso de uma checagem só. O ajuste cabe no mesmo formato e na mesma faca. Ele entra na tiragem que você já compra.

A resposta pronta

O outro lado desta checagem é quem imprime o seu pacote.